Commerce électronique et marché de la mode – Consultez le dernier rapport

Photo: freepik.com

La pandémie de COVID-19 a accéléré la digitalisation des consommateurs et changé leurs habitudes actuelles. Les restrictions imposées aux magasins traditionnels ont entraîné une augmentation du nombre d’utilisateurs des plateformes en ligne. Beaucoup ont déjà effectué des achats sporadiques en ligne ou n’ont pas du tout utilisé ce formulaire. Les changements ont obligé de nombreuses entreprises à redéfinir les opérations clés et à rechercher des solutions innovantes. Afin d’acquérir ou de conserver un avantage concurrentiel, les entreprises doivent parfois modifier leur stratégie et faire preuve de flexibilité et de capacité à nouer des relations étroites avec leurs clients. Le graphique ci-dessous montre la taille du marché mondial du e-commerce en 2014-2020 et les prévisions de croissance pour les années à venir.

Figure 1 Chiffre d’affaires du marché mondial du commerce électronique en 2014-2020 et prévisions pour 2021-2024 en milliards de dollars américains.

Source : Statista.com, consulté le : 24 novembre 2021

Comme l’a écrit Mario Shlyachki – PDG de PayU Global Payments dans le rapport de cette société : “Il n’y a jamais eu de meilleure période pour l’industrie du commerce électronique. Plusieurs facteurs : accélération de la transition des achats en ligne, pénétration du mobile, augmentation des niveaux d’accès à Internet. , une plus grande intégration financière Généralement, cela pousse les consommateurs à acheter en ligne, tandis que les nouvelles réglementations et innovations augmentent la sécurité des paiements des consommateurs. Cela offre une opportunité sans précédent d’étendre le commerce électronique aux détaillants du monde entier. Beaucoup de ces opportunités existent dans les régions où nous opérons in.It va conquérir des marchés Il est crucial d’élargir la clientèle et de gagner en croissance, en particulier pour les entreprises en ligne sur des marchés matures plus saturés..

Le premier marché du e-commerce est le marché chinois, qui représente déjà près de 44% du e-commerce mondial. Le graphique ci-dessous montre les prévisions de revenus pour le marché chinois du e-commerce.

Graphique 2, prévision des revenus du commerce électronique chinois par secteur en billions de CNY

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Source : https://www.globaldata.com/chinese-e-commerce-market-reach-us3-3-trillion-2025-says-globaldata/ Consulté : 24/11/2021

Selon les prévisions de GlobalData.com, le marché chinois du e-commerce atteindra 21 400 milliards de yuans (3 300 milliards de dollars américains) en 2025. En 2021, il devrait croître de 17,1 %. Les ventes du commerce électronique en Chine ont augmenté en moyenne de 17,7 % par an en 2017-2021 pour atteindre 13,8 billions de yuans (2,1 billions de dollars) en 2021. Le taux de croissance prévu du marché chinois dans les années 2021-2025 est de 11,6 %.

Le commerce électronique chinois s’est développé rapidement au cours des cinq dernières années,

Soutenu par l’importance croissante d’Internet et des smartphones, la confiance croissante des consommateurs dans les achats en ligne, l’émergence de plateformes de commerce électronique et la disponibilité de nombreuses solutions de paiement alternatives telles qu’Alipay et WeChat Pay. Le leader du marché est Alibaba avec un capital de plus de 380 milliards de dollars américains. Cependant, il perd des parts de marché au profit de ses concurrents – JD.com et Pinduoduo. Lors de sa dernière conférence sur les résultats le 18 novembre, Alibaba a réduit son annonce du taux de croissance des revenus de cette année de 30 % à 20-23 %.

La revitalisation de la population des petites et moyennes villes chinoises comptant jusqu’à 3 millions d’habitants joue un rôle important dans le développement du marché chinois du commerce électronique. Pinduoduo propose une application dédiée à l’intermédiation commerciale, entre autres des produits agricoles en Chine et la possibilité d’achat groupé à bas prix. L’application a été créée en 2015 par l’ancien ingénieur de Google Huang Zheng. En 2021, l’application comptait 779 millions d’utilisateurs actifs et le capital de l’entreprise était de 102 milliards de dollars.

Selon les prévisions de statista.com, les ventes de vêtements seront le segment du e-commerce chinois qui connaîtra la croissance la plus rapide dans les années à venir. Sa part de marché passera de 23,41% en 2017 à 27,08% en 2025.

Statista.com a également prévu une augmentation des dépenses en vêtements et accessoires fabriqués en Turquie via les plateformes PayU et iyzico. Sa croissance en 2019-2021 sera d’environ 89%. Trendyol – La plus grande plate-forme de commerce électronique de Turquie enregistre une augmentation de 80 % de son GMV ( valeur totale de la marchandise La valeur des biens vendus au cours d’une période donnée.

Selon les analyses du European E-Commerce Report et European Trade – 2021 E-commerce in Europe, le marché de la vente en ligne sur le Vieux Continent a atteint 757 milliards d’euros, soit une augmentation de 10% par rapport à la précédente édition du rapport . Le leader sur le Vieux Continent est Zalando – le magasin allemand de commande par e-mail basé à Berlin. Les ventes se concentrent principalement sur les chaussures et les vêtements, avec un assortiment plus large disponible comprenant des articles de décoration, des lunettes de soleil, des montres et des bijoux. L’entreprise est présente dans de nombreux pays européens, dont la Pologne, depuis 2012. La plateforme se distingue par la possibilité d’effectuer des retours gratuits jusqu’à 100 jours à compter de la date de livraison de la commande – Zalando.

L’étude frontalière suivante – Europe centrale et orientale publiée par PayUEt le

La Pologne en 2021 est en tête de la région d’Europe centrale et orientale en termes de ventes en ligne des trois catégories de produits. Ils comprennent les cosmétiques / cosmétiques avec des ventes estimées en 2021 à 720 millions de dollars (2,8 milliards de PLN), les vêtements avec des ventes de près de 6,5 milliards de dollars (25,5 milliards de PLN) et les biens dits numériques, c’est-à-dire les produits numériques immatériels, qui en 2021 constituent un marché de 615 millions de dollars (2,5 milliards de PLN) en Pologne – toutes les solutions dans le domaine de l’économie numérique sont classées dans les dernières catégories indiquées, y compris les services cloud et les applications commerciales fournies via le cloud computing. Il s’agit de l’une des preuves les moins fréquemment présentées suivantes de l’accélération de la numérisation, non seulement dans le secteur du commerce électronique lui-même, mais également pour les entreprises de nombreux autres secteurs qui achètent souvent de nouveaux services numériques – explique Marcin Zmaczyński d’Aruba Cloud.

Selon le rapport PayU The Next Frontier – Central and Eastern Europe, les dépenses des Polonais en cosmétiques et soins de beauté augmenteront de 34% entre fin 2019 et fin 2021. Au cours de la même période, les dépenses en vêtements et accessoires augmenteront de 41%, et les dépenses du secteur augmenteront de 39% dans le digital.

Comme le montre le graphique ci-dessous, les plus grandes entreprises du secteur de la mode cotées sur WSE ont considérablement augmenté la part des revenus des ventes en ligne dans les revenus totaux. Dans le cas de CCC, les revenus du canal en ligne au premier semestre 2021 ont représenté 51 % des revenus totaux. Les entreprises suivantes avec la plus grande part des ventes du commerce électronique sont VRG (34 %) et LPP (30 %). 2020 a été l’année de la percée pour toutes les entreprises, la part des revenus en ligne dans les revenus totaux ayant le plus augmenté.

Graphique 3 Part des revenus des canaux en ligne dans la structure des revenus des plus grandes entreprises de mode cotées au WSE

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Source : L’étude spéciale basée sur les rapports périodiques des entreprises

Tout indique que cette tendance va se poursuivre, et les entreprises ont déjà réalisé d’importants investissements pour rester compétitives sur le marché du e-commerce.

Dans la ZES de Legnica à Polkowice, près du CCC, un entrepôt moderne, entièrement automatisé et à fort tonnage d’une superficie totale de 23 064 mètres carrés a été lancé, la plus grande installation de ce type en Europe centrale et orientale. L’espace d’entreposage pourra accueillir 5 millions de paires de chaussures. Le coût de l’investissement s’est élevé à 131 millions de PLN. 40% de l’investissement a été financé par des fonds de l’UE via le programme d’économie innovante. Le nouveau centre logistique ebuwie.pl a également été établi dans le parc industriel de Lubuski à Zielona Góra. Il s’agit d’un investissement qui favorise le développement sur les marchés européens sur lesquels le Groupe est présent et améliore le service logistique pour les entités de CCC SA Capital Group, y compris la vente en ligne pour la présentation de CCC et des autres filiales du Groupe. CCC a également ouvert un centre opérationnel à Bucarest.

LPP construit également son propre centre de distribution. Un investissement de 200 millions de PLN est en cours de construction à Brześć Kujawski. La nouvelle installation permettra la diversification des opérations logistiques de Gdańsk et diluera le principal centre de distribution LPP à Pruszcz Gdański. Grâce au lancement de la nouvelle installation, le fabricant de vêtements polonais doublera à ce jour la capacité opérationnelle de son réseau d’approvisionnement et de distribution.

Avec la part croissante du e-commerce, des solutions émergent pour aider les clients à naviguer dans les boutiques en ligne et à faire les bons choix

L’une de ces innovations sera l’application Virtual Stylista développée par QuarticOn, une société cotée sur le NewConnect Marketplace. Cette application, grâce à l’utilisation de solutions basées sur l’intelligence artificielle et l’apprentissage automatique, permettra au client de choisir les bons vêtements pour l’occasion. L’application suggérera des styles à l’aide de photos des vêtements, des tenues et des accessoires recommandés du client dans les magasins en ligne. Dans son annonce publiée le 27 septembre, la société a annoncé que la Banque nationale du logement a orienté son projet vers un financement conjoint d’un montant de 4,7 millions de PLN. La société suppose que la solution sera disponible sous forme d’application mobile pour les consommateurs et de module B2B pour les magasins en ligne de l’industrie de la mode.

Le degré d’utilisation des canaux de vente électroniques augmente avec le niveau croissant de numérisation de l’économie. L’accès à Internet devient monnaie courante dans une région du monde de plus en plus étendue. Il est courant d’utiliser des smartphones, d’utiliser les réseaux sociaux et d’effectuer des paiements électroniques. Les consommateurs apprécient la commodité, l’accès facile à une large gamme de produits, la livraison rapide et la facilité de paiement. Les entreprises adaptent de plus en plus leurs stratégies de vente aux préférences changeantes des clients grâce à l’utilisation d’analyses de données avancées. Les facteurs ci-dessus représentent une opportunité pour les entreprises informatiques polonaises qui utilisent leurs solutions innovantes dans divers segments du marché du commerce électronique, ainsi que dans l’industrie de la mode.

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