Les prix nous transforment en pirates. Produits contrefaits à portée de main

Sur la Vistule, jusqu’à 44 %. Les personnes âgées de 15 à 24 ans ont sciemment acheté au moins un produit contrefait au cours des 12 derniers mois – selon les dernières recherches de l’Office européen de la propriété intellectuelle (EUIPO), publiées pour la première fois par Rzeczpospolita.

Les données peuvent être choquantes, car en 2016 et 2019, lorsque des analyses similaires ont été menées, 17 à 18 % de ces achats illégaux ont été effectués. Jeune. Ainsi, le saut est énorme et la Pologne ne semble pas la meilleure à cet égard par rapport au reste de l’Europe. Dans l’Union européenne, la proportion d’achats de produits contrefaits en connaissance de cause est de 37 %. Seuls quatre pays obtiennent de moins bons résultats que la Pologne à cet égard : la Grèce, Chypre, la Lettonie et l’Espagne.


À la recherche d’économies

En termes de dynamique de croissance de cette pratique (un bond de 26 points de pourcentage par rapport à 2019), la performance de la Pologne n’est pas trop mauvaise. Selon l’Office européen de la propriété intellectuelle, dans le cadre des achats illégaux, la situation s’est considérablement aggravée dans toute l’Union européenne. Dans ce tristement célèbre classement, par exemple, l’Allemagne (en hausse de 29 points de pourcentage), la Belgique, la Finlande et l’Irlande (30 points de pourcentage chacune) et la Grèce (40 points de pourcentage) se classent plus bas. Les prix élevés incitent les Européens à rechercher des produits alternatifs à l’original.

“Comme en 2019, le facteur le plus important qui motive les jeunes à utiliser du contenu piraté et à acheter des produits contrefaits est le coût”, nous dit Nathan Wajsman, économiste en chef à l’Observatoire de l’Union européenne sur les violations de la propriété intellectuelle.

Mais – comme le prétend l’expert – ce n’est pas seulement la recherche d’économies qui nous pousse à enfreindre la loi. Bien que le prix soit une énorme incitation pour 53 pour cent. Les Polonais achètent des contrefaçons jusqu’à 22 %. Parmi les répondants, ils ne font pas attention à savoir si le produit est de marque ou un faux. Comme l’explique Wajsman, de nombreux jeunes pensent qu’il n’y a pas de problème si l’accès à du contenu contrefait ou piraté sur le Web est réservé à leur usage personnel. De plus, un cinquième de ceux qui enfreignent consciemment la loi pensent que l’offre illégale leur donne un plus grand choix de produits qui les intéressent. – Les motivations pour ne pas respecter les droits de propriété intellectuelle parmi les jeunes polonais ne sont pas très différentes des motivations des jeunes dans d’autres pays de l’UE – dit notre interlocuteur.

Et en Europe, dans ce contexte, l’influence négative de l’environnement, comme le comportement de la famille, des amis ou des connaissances, devient plus importante. Un participant sur dix a même cité des recommandations d’influenceurs ou de célébrités. Les analystes de l’EUIPO notent, en outre, qu’un grand pourcentage de personnes achètent des produits contrefaits par erreur et sans le savoir, car ils ne peuvent pas voir la différence entre l’original et le « faux ».

Les films et les séries dominent

Les produits les plus contrefaits achetés sont les vêtements et accessoires (29%), les chaussures (23%), les équipements électroniques (22%), les cosmétiques et parfums (21%), et les montres et bijoux (17%). Cependant, cette pratique s’applique également aux formes numériques de propriété intellectuelle – ainsi, elle concerne, par exemple, l’accès à du contenu en ligne : films, livres électroniques ou programmes informatiques. Nathan Wajsman souligne que parmi les contenus numériques, les films les plus vulnérables au piratage en Pologne sont les films (55% des jeunes avec des copies délibérément illégales les utilisent), les émissions et séries télévisées (46%), ainsi que les jeux vidéo et la musique (34) en pourcentage chacun). D’un autre côté, les jeunes Polonais sont moins intéressés par le piratage d’événements sportifs que leurs pairs européens. Ils utilisent également moins largement l’accès aux logiciels informatiques, aux livres électroniques ou au matériel pédagogique – et il promet de le faire.

Les experts de l’EUIPO avertissent qu’une telle pratique est dangereuse, car les produits contrefaits peuvent constituer une grave menace pour la santé – ils ne répondent généralement pas aux normes de qualité et de sécurité (par exemple, ils peuvent contenir des ingrédients dangereux). L’économiste en chef de l’UE pour la propriété intellectuelle ajoute: “Il est important de se rappeler que la violation des droits de propriété intellectuelle affecte non seulement les consommateurs, mais cause également de graves dommages à l’économie de l’UE – les entreprises légitimes perdent du chiffre d’affaires et réduisent l’emploi, ce qui affecte négativement la fiscalité et les revenus de la sécurité sociale pour les gouvernements.

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