Malwa Rytych-Wardzyńska : créatrice de vitrines

Une photo de Maria Miklaziuska

Pas besoin d’écouter du rap américain pour savoir que le lèche-vitrine est l’un des comportements de consommation les plus courants. Un site Web bien conçu peut faire en sorte que votre visite se termine par un achat. Comment créer une telle scène, nous demandons à Malwa Rytych-Wardzyńska, la première et peut-être la seule en Pologne, de décorer les vitrines des magasins.

J’ai étudié à Barcelone. comment pouvons-nous y arriver?

Elle a d’abord étudié l’architecture d’intérieur à l’Académie des Beaux-Arts de Varsovie. J’ai obtenu mon baccalauréat et je me suis enfuie. Je n’aimais pas beaucoup cette école et j’en ai encore de mauvais souvenirs aujourd’hui. Après avoir pris cette décision, j’ai dû faire une pause dans le design. L’idée que la conception de sites Web serait une activité vraiment cool m’est venue à l’esprit. Entre-temps, j’ai trouvé ma place dans une agence de publicité, où j’ai travaillé dans le département de production. Deux ans plus tard, j’ai décidé qu’il était temps d’arrêter l’école.

Mon amie Agha m’a proposé un programme d’études à Barcelone, à l’ELISAVA Barcelona School of Design and Engineering, dont j’ai obtenu mon diplôme. Vous avez touché au retail design, c’est-à-dire à l’intérieur des magasins.

Une photo de Maria Miklaziuska

Je suis entré. Nous avons exécuté plusieurs projets au cours de l’année. Peut-être que quelques-unes d’entre elles étaient des vitrines, mais cela m’a suffi pour me passionner pour elles. Lorsque mon aventure à Barcelone s’est terminée, j’ai réalisé que rien ne l’attendait – il était temps de retourner en Pologne et d’aborder le sujet, d’autant plus que c’était un endroit si parfait.

N’êtes-vous pas tenté de rester à Barcelone ? Après tout, l’Espagne est le berceau du design.

C’est vrai, même si les meilleurs emplacements sont fabriqués à Paris ou à Londres de toute façon, l’industrie y est omniprésente. Barcelone pourrait être une destination intéressante, compte tenu du haut niveau de design industriel là-bas, mais j’ai décidé de retourner en Pologne et de voir comment les choses se sont déroulées.

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La conception de vitrine peut encore être un sujet complètement sous-développé.

Je n’ai pas analysé le marché. Je savais juste que je pouvais le faire. La conception du site Web me convient en termes de forme et de taille. Je pouvais inventer absolument n’importe quoi, la gamme de sujets était presque illimitée – ils pouvaient être drôles, féeriques, magiques.

Ainsi, vous rencontrez une opportunité de développer une niche. Mon premier projet en Pologne a été le site internet du restaurant Śródmieście Południowe.

Le projet n’avait pratiquement pas de budget et je n’avais aucune expérience de terrain. Cependant, c’était un bon début, car cela démentait le stéréotype d’une vitrine bien conçue, qui était exclusivement destinée à un magasin de vêtements. La plupart des gens ont une telle connexion, et mon travail m’a montré que ce n’est pas du tout le cas – jusqu’à présent, j’ai réalisé les vitrines de peut-être trois ou quatre magasins de vêtements.

Chez Śródmieście Południe, nous avons placé deux grands cadeaux qui sont suspendus dans l’espace des grandes fenêtres. Puis la roue a lentement commencé à rouler. Le site Web du parfum Galilu est apparu, après quoi, de manière inattendue, j’ai commencé à travailler avec Lukullus. Ce fut un moment décisif pour moi, car nous travaillons ensemble à ce jour.

Une photo de Maria Miklaziuska

Comment est née cette collaboration ?

Vous avez repéré l’un de mes sites Galilu. J’avais déjà voulu travailler avec eux auparavant, mais j’avais l’impression d’avoir très peu d’expérience. J’ai décidé que lorsque j’aurais assez d’exécution dans mon compte et que je me sentirais assez fort, je les appellerais et quelque chose pourrait en sortir. En attendant, ils m’ont trouvé. Je me souviens après le premier appel, “Hey, pourquoi ne dessinez-vous pas quelque chose pour nous?” J’étais sans voix.

Peut-être avez-vous un penchant particulier pour ce projet.

Oui, d’autant plus que Lukullus a été le premier client avec qui j’ai eu beaucoup d’occasions de créer une scène plus complexe. Cela m’a permis d’étendre encore plus mes ailes et a conduit à plus de projets.

L’un de nos projets, « Love Machine », a été présenté aux Frame Awards à Amsterdam. Nous avons réussi à nous rendre en finale et même si j’ai dû abandonner pour goûter, le juré qui représentait la maison de couture Hermès l’a noté. Nous avons échangé des contacts en février 2020, et ce printemps j’ai pu concevoir un site internet pour la marque dans un magasin à Varsovie. Il y a quelques semaines, j’en ai raccroché un autre. C’est un grand honneur pour moi.

Une photo de Maria Miklaziuska

Hermès est célèbre pour ses belles vitrines.

Travailler avec Hermès était mon plus grand rêve. Je pense que leurs sites Web sont les plus beaux comme des rêves ou des contes de fées surréalistes. Les dessins sont variés. Un site Web différent nous attend dans chaque magasin. Je suis très heureux de la poursuite de la joint-venture.

Par quoi commence la conception d’un site Web ? On dit souvent que ce que l’on voit en vitrine doit refléter ce qui nous attend en magasin. Peut-être que la cohérence avec l’esthétique de la marque est également importante ?

Les articles que j’installe sur le site Lukullus, je ne les propose pas forcément sur une autre boutique. Tout ce qui est censé élargir l’image d’une marque ne sera pas cohérent avec l’image d’une autre marque. Lors de la conception d’un site Web, vous devez vous rappeler non pas tant de ce qui se trouve à l’intérieur du magasin, mais de l’image de marque et de l’esthétique qui la définissent.

Une photo de Maria Miklaziuska

J’ai l’impression que de plus en plus de personnes intéressées par ce sujet découvrent mes projets. Je conçois le casque selon l’esthétique de la marque, mais aussi mon propre style. Les clients me laissent généralement discrétion. Même s’il y a une mise en page ou un logo spécifique qui doit apparaître sur le site, je suis libre de le créer. Habituellement, je prépare deux ou trois propositions pour un tel projet. Une fois ce dernier choisi, nous affinons et développons le concept ensemble. Le client a son opinion, bien sûr, nous ne sommes pas toujours obligés d’être d’accord.

En fait, la mise en œuvre du projet est un chemin commun, alors que l’idée, la règle et la forme viennent de moi.

Combien de temps faut-il pour réaliser un tel projet ?

La mise en œuvre comprend deux étapes. Le premier est la création et la conception, le second est la production. Il est difficile de prédire combien de temps la construction prendra – parfois c’est une semaine, d’autres fois c’est plus long dans le temps. Cependant, en ce qui concerne la production, tout dépend du niveau de complexité du projet et du nombre d’éléments qui seront sur le site. Je dis généralement à mes clients qu’à partir du moment où ils acceptent le concept final, il me faudra en moyenne trois semaines pour produire. Bien sûr, il y a eu des projets que j’ai produits pendant un mois et demi ou plus.

Une photo de Maria Miklaziuska

Quelque chose est temporaire dans la conception de sites Web, il finira par prendre le dessus sur un autre endroit plus moderne à un moment donné. Ne regrettez-vous pas qu’il s’agisse d’un projet éphémère ?

Je ne le vois pas en ces termes. Bien que les éléments du site Web appartiennent officiellement aux clients, ils n’ont pour la plupart rien à voir avec cela. Ensuite, je les prends et les stocke quelque part pour ne pas les jeter. Alors ils restent souvent avec moi plus longtemps.

Je rêve d’un magazine de scénographie. J’y rassemblerai tous les éléments auxquels je suis émotionnellement attaché.

Il y a quelque chose d’un paysage dans la conception Web. Cependant, nous parlons d’une zone beaucoup plus petite.

Il s’agit bien sûr d’une forme de scénographie, mais la différence entre la conception de vitrines et une scène scénique, événementielle ou publicitaire est qu’elle demande plus de raffinement et de peaufinage – les clients y sont attentifs. Ici, les détails et les matériaux à partir desquels le design est fabriqué sont importants, et bien sûr l’histoire que raconte ce design. Par conséquent, pour les sous-traitants, sans qui aucun projet ne serait jamais construit, les sites Web peuvent être un supplice. C’est du bricolage – correction, ajout manuel, insistance. J’entends souvent : “Madame Maluina, vous auriez renoncé…”, mais j’ai l’air d’être très têtue.

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