Optimisation des moteurs de recherche dans le commerce électronique. Que faites-vous pour être visible dans le moteur de recherche ?

google | Photo : Niclas Illg | Unsplash

L’objectif du positionnement dans le commerce électronique n’est pas seulement les actions qui feront que le crawler associera notre site à des mots-clés, ce qui affectera le flux de nouveaux utilisateurs, mais aussi les processus qui rendront ce trafic précieux et généreront des ventes. Comment cela est-il réalisé dans une mer d’autres magasins en ligne? Je répondrai à cette question dans l’article ci-dessous.

La base pour attribuer des mots-clés à une URL particulière (c’est-à-dire une sous-page particulière sur un site Web) est son contenu. Chaque type de sous-page doit également être correctement décrit en termes d’intention de l’utilisateur. Dans le cas du e-commerce, nous avons plusieurs types de sous-pages :

  • Cartes de catégorie
  • fiches produits
  • Entrées de blog,
  • Résiduel.

Chacun des types mentionnés a une tâche légèrement différente, de sorte que les mots-clés spécifiques pour eux varient.

Carte de catégorie

En termes de référencement, les catégories doivent collecter le trafic lié à ces fonctionnalités spécifiques et/ou à l’objectif des produits de cette catégorie. Les cartes de catégorie ne répondent qu’aux demandes des utilisateurs concernant l’intention de rechercher des groupes de produits. Les mots-clés doivent donc être spécifiés ici, en particulier au pluriel, car l’utilisateur souhaite voir le groupe de produits dans lequel il souhaite choisir le bon article.

Si nous voulons couvrir autant de demandes de ce type que possible, ainsi que répondre avec précision aux besoins des clients potentiels, nous devons nous assurer que :

  • La disponibilité des produits dans une catégorie particulière était au plus haut niveau possible,
  • L’arborescence des catégories a été développée de manière appropriée avec les catégories sélectionnées.

Cependant, l’arborescence complète des catégories ne fait pas tout. Les utilisateurs et les robots Web devraient être autorisés à se déplacer librement entre eux. À cette fin, une épissure interne appropriée doit être assurée.

Avec des arborescences de catégories grandes et complexes, il n’est pas possible de tout ajouter au menu supérieur ou latéral, car le site Web perdra en lisibilité. La solution à cela pourrait être, par exemple, un module supplémentaire avec des liens en bas de la page ou des boîtes d’image au-dessus de la liste des produits.

Parmi les liens internes, il convient également de placer des liens vers des entrées de blog, thématiquement pertinentes pour une catégorie particulière, ce qui augmentera sa valeur pour l’utilisateur aux yeux du bot du réseau.

fiche produit

L’étiquette du produit doit répondre aux demandes des utilisateurs concernant ce produit particulier et ses variantes. La description sur la fiche produit doit être visible par défaut, c’est-à-dire qu’elle ne doit pas être “masquée” dans les onglets ou dans d’autres interactions de l’utilisateur.

Les robots Web évaluent également à quel point nous essayons d’aider l’utilisateur à prendre une décision d’achat. La section des commentaires et des opinions est donc très nécessaire de nos jours, ainsi que la perception de la note (par exemple, les “étoiles”).

Il convient également de veiller à la fixation interne appropriée. Par exemple, pour le produit “Salewa Women’s Trekking Shoes”, il peut s’agir de liens vers :

  • catégories connexes (telles que d’autres types de chaussures pour femmes),
  • catégories de paramètres (par exemple, toutes les chaussures pour femmes d’une certaine couleur),
  • produits connexes (tels que d’autres chaussures de trekking pour femmes),
  • Entrées de blog relatives aux produits (telles que l’entrée “Quelles chaussures dois-je choisir pour un voyage ?”),
  • cartes constructeurs,
  • Accessoires supplémentaires.

Vous devez également vous rappeler de marquer correctement tous les éléments du code source conformément aux normes schema.org/Product. Plus nous sélectionnons d’articles, plus l’analyse du produit est précise et plus il est susceptible d’être affiché. Résultats Google améliorés.

L’un des plus gros problèmes des magasins en ligne concerne les produits en rupture de stock, complètement épuisés ou fortement commercialisés. La solution à cette difficulté est de laisser le produit à la disposition de l’utilisateur et du bot du réseau, excluant la possibilité de son achat et une incitation supplémentaire à vérifier l’offre en cours dans le magasin. Grâce à cela, nous conserverons les phrases clés qui ont été indexées dans ce produit, afin que ces mots restent indirectement transférables.

Entrée de blog

Le but des entrées de blog est de collecter le trafic à partir de ce que l’on appelle des “phrases de question”, c’est-à-dire les demandes des utilisateurs, telles que :

  • “Quelle machine à laver jusqu’à 1000 PLN”,
  • “Qu’est-ce qu’un vaporisateur”,
  • La meilleure machine à coudre pour les débutants.

Ces types de mots clés sont recherchés par les utilisateurs principalement pour :

  • En savoir plus sur un sujet précis,
  • Affinez votre recherche de nouveaux équipements souhaitables à acheter,
  • Trouver les suggestions de produits dont ils ont besoin
  • Connaître l’état du marché des produits que vous recherchez.

Les entrées de blog augmentent de manière très naturelle le nombre de phrases clés dans lesquelles l’ensemble du site Web peut être vu, ce qui augmente à son tour son thème, ce qui est également important dans l’évaluation du magasin lui-même. Le contenu du blog doit contenir des liens internes vers les catégories thématiquement liées à la publication, soit dans le contenu lui-même, soit sous la forme de modules supplémentaires avec des liens. De plus, les produits liés au sujet doivent être ajoutés à la publication. Il est préférable de le faire générer automatiquement sous la forme d’un module supplémentaire, afin que le produit ne soit plus disponible.

Si nous avons des produits présentés dans le magasin, vous pouvez les lier directement dans le contenu de la publication.

Il convient également de prendre soin des catégories appropriées dans le blog pour faciliter l’accès au contenu qui intéresse l’utilisateur. Importance! Les catégories de blog ne doivent pas répéter les catégories de magasin.

Autres pages “supplémentaires”

Toutes les autres sous-pages du site peuvent être placées dans un portfolio en tant que “Pages supplémentaires”. Ils incluent:

  • sites événementiels (ex : Black Friday),
  • bulletin,
  • réduction de prix,
  • conseillé,
  • Landi pour les activités de marketing des médias sociaux,
  • et d’autres.

Dans la plupart des cas, ils sont inutiles en termes de référencement car ils dupliquent ce qui est déjà visible sur d’autres types de pages, comme les catégories, mais il existe des moyens de les utiliser à des fins de positionnement. lorsque? Vous pouvez essayer de l’optimiser pour les mots-clés :

  • Le nom de l’événement (Black Friday, Fête des mères, etc.),
  • Avec les annotations “promotion”, “pas cher”, “moins cher” (dans certaines industries, comme l’habillement)
  • Comme alternative à certaines entrées de blog “classées” (c’est-à-dire des mots avec “meilleur…” ou une fourchette de prix).

résumé

من أجل وضع المتاجر عبر الإنترنت ، لا تحتاج فقط إلى الأوصاف المناسبة للفئات أو المنتجات ، بل تحتاج أيضًا إلى المساعدة في اتخاذ قرارات الشراء ، وهذا هو السبب في أن إدخالات المدونة المناسبة وآراء المستخدمين الآخرين لها نفس القدر من الأهمية ، والتي يجب الاهتمام بها في كل Email. Commerce, quel que soit le secteur d’activité.

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stockzocha entier
Spécialiste de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO)
groupe ICEA.

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